Weihnachten: Deutsche kaufen Geschenke vermehrt im Internet

Das Weihnachtsgeschäft könnte sich auch auf den Umsatz für das gesamte Jahr 2013 auswirken: Der bvh prognostiziert für den Online-Handel einen Zuwachs von 22,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die steigende Beliebtheit werde auch durch die zunehmenden Bestellungen per Smartphone und Tablet begünstigt, die dem Nutzer zusätzliche Flexibilität ermöglichen würden, teilte der bvh mit.

Den Studienergebnissen zufolge sollen deutsche Online-Shopper in diesem Jahr durchschnittlich 495 Euro für Weihnachtsgeschenke ausgeben - das sind 24 Euro mehr als noch 2012. Der bvh teilt die Nutzer dabei in drei Gruppen ein: Die sogenannten Low User, zu denen 42 Prozent der Befragten zählen, planen Weihnachtseinkäufe in Höhe von durchschnittlich 207 Euro. Rund 31 Prozent fallen in die Gruppe der Middle User, die im Schnitt 521 Euro ausgeben wollen, während die übrigen 27 Prozent – die sogenannten Hard User – im Mittel 924 Euro für Geschenke im Netz einplanen.

Wie schon im vergangenen Jahr zählen Bekleidung, Schuhe, Spielwaren und Elektronikprodukte zu den beliebtesten online gekauften Weihnachtsgeschenken. Laut der bvh-Studie wollen die Umfrageteilnehmer durchschnittlich 3,5 Produkte kaufen. Auch das Alter und das Geschlecht der Internetnutzer hat offenbar Einfluss auf den Weihnachtseinkauf im Internet: Frauen nutzen den Online-Handel der Studie zufolge deutlich intensiver als Männer, ebenso wie jüngere Personen häufiger als ältere.